硬核游戏玩新意
多元达人助破圈

沐瞳旗下的《Mobile Legends: Bang Bang》（MLBB）是一款风靡全球的 MOBA 手游。然而，作为一款重度游戏，MLBB 存在一定的入局门槛，致使玩家群体相对有限。为了进一步拉长游戏的生命周期，沐瞳期望凭借丰富且简单的 UGC 玩法触及更广泛的人群。

由其衍生的 MLBB 全球冠军赛（M 赛），是全球电竞圈备受瞩目的焦点。基于拉新破圈的目标，沐瞳在第五届 MLBB 全球冠军赛（M5）中，选择将汇聚了海量游戏玩家、拥有活跃游戏内容生态以及成熟社群的 TikTok 当作在东南亚的核心投放平台，以期拉动 UGC 活动的大规模参与。在此过程中，TikTok for Business 达人服务商花和木传媒（以下简称“花和木”）在达人策略和执行方面贡献颇多。

往届 M 赛的 UGC 应援玩法主要围绕选手、战队的职业生涯回顾或解说展开，存在内容理解门槛高且形式单一的问题，难以有效激发泛用户群体的兴趣。为突破这一局限，花和木提出在内容上提炼 MLBB “不畏前行” 的游戏文化内核，以触动用户情感并引发共鸣；在形式上，强调采用多元化、强娱乐性的载体，从而加深 MLBB 游戏及其赛事与泛用户群体的链接。基于此策略，花和木为 M5 赛事在东南亚的营销筛选了涵盖舞蹈、音乐、喜剧、娱乐及生活方式五大领域的达人资源。这些达人通过角色互动、演绎赛事主题曲、创作应援海报等多种形式，在泛用户群体中成功掀起 “共舞”“共唱”“共战” 的热潮，极大地提升了赛事节点的话题性和参与度。

角色既是游戏的灵魂，也是驱动玩家互动的关键因素之一。沐瞳选择将 MLBB 全新英雄 Cici 和 M5 主打英雄翀作为与用户互动的主体，借助 AI 动捕这一能打破虚实界限的手法，将英雄形象与 MLBB 内核巧妙融入潜在玩家的日常生活。花和木则帮助沐瞳邀请舞蹈、喜剧、娱乐方面的达人创作了大量与 Cici 共舞的优质内容。在达人的带动下，越来越多的用户自主发布与 Cici 同屏舞蹈的视频，在简单的互动中与 MLBB 建立联结，进而产生对游戏的兴趣。