小游戏大突破
有效买量制胜全球

《冒险大作战》是一款竖屏小游戏，2023年一经上线便迅速席卷国内游戏市场，长期领跑微信小游戏畅销榜。同年11月，该游戏开始以 APP 形式走向全球，接连出现在日韩、东南亚、欧美等多国畅销榜前列。根据 AppMagic 数据显示，《菇勇者传说》（《冒险大作战》APP 版）是3月份海外收入增长最快的产品，并首次跻身全球 IAP 流水前十，达到5460万美元，约合人民币3.93亿。

作为一款放置 RPG 游戏，其轻量化的玩法设计使得有效买量变得更为重要，而 JOY NET GAMES 选择 TikTok 合作的背后是对于推广渠道适配性的深度思考。伽马数据显示，89.3%的 RPG 用户每天都看短视频，而深耕短视频领域多年的 TikTok 显然是个绝佳选择。且众所周知，TikTok 以轻松愉快的平台调性见长，相较于非 TikTok 用户（19.5%），TikTok 用户（27.5%）更喜欢在游戏中放松、休闲，这无疑可以更好地帮助 JOY NET GAMES 触达自己的核心目标玩家。除此之外，TikTok 多元的海量用户也可以成为《菇勇者传说》拓量的基础。

就此，JOY NET GAMES 决定与 TikTok for Business 展开紧密合作，依托其全矩阵的更强覆盖和广告产品能力，在预注册及大推期间实现全面拿量。

就泛 RPG+开箱等通用类游戏来说，由于接受度比较广，不少游戏厂商会选择打造多语言版本，在多地区分批上线，而这也正是 JOY NET GAMES 团队在《冒险大作战》出海时的做法。除了繁中地区，团队对韩国、日本、欧美和东南亚等市场也十分重视，并携手 TikTok for Business 以“因地制宜”的特色打法取得了不斐的成绩！

除了基于对日本市场的洞察进行游戏内容的本土化“改造”，在营销上，JOY NET GAMES 也并没有因为《菇勇者传说》是轻度游戏就对预注册有所轻视，不仅在 TikTok 平台加大投入，同时还选择了 TikTok for Business 旗下的程序化移动广告平台 Pangle 进行双渠道配合投放，最大化打动日本玩家。

由于欧美玩家对于体育等竞技性内容更加关注，JOY NET GAMES 在欧美的游戏宣传上调整了思路：淡化了游戏的可爱感，转而突出从“新手小白”开始一路升级打 Boss 的爽感，以竞技战斗的快感抓住玩家眼球。

为了能够获得符合游戏宣传方向且贴近欧美本土语境的素材，JOY NET GAMES 借助了 TikTok for Business 的两大创意产出“利器”：TikTok Creative Exchange（TTCX） 和 TikTok Creative Challenge（TTCC），高效收获了大量的本地化优质素材。

优质的本土素材让《菇勇者传说》在欧美地区“势如破竹”！上线当天就登顶 iOS 免费榜，并稳定保持在畅销榜前 40 名内！

东南亚地区复杂，用户喜好较为多元，如果单靠一套死板的素材盲目买量，效果恐怕不尽人意。为了能够充分调动当地创作者的热情，借助本土达人的影响力带动玩家下载，TikTok for Business 向 JOY NET GAMES 推荐了一个“秘密武器”——「游戏合伙人计划」！

出海不只有大制作、高投入的中重度游戏，如今也出现越来越多像《菇勇者传说》一样的轻度小游戏，正向海外市场阔步迈进！如果您还想要深入了解更多小游戏转 APP 出海的秘诀，欢迎立即联系我们。