IP 联动再掀本地风暴
多元达人助力游戏破圈

2009年，第七大道发行了中国最早的休闲弹射竞技页游《弹弹堂》。凭借着简单易上手的玩法和极高的游戏品质，《弹弹堂》建立起深厚的玩家基础，并以此纵横市场十数年。而且难得的是，游戏发想之初第七大道便立足全球，在国内上线的同时登陆越南，并陆续在巴西、澳洲、加拿大等市场发布，凭借因地制宜的本地化运营策略取得了不小的成功。

2023年9月，第七大道继续深入巴西本地，上线了《DDTank Origin》（以下简称《弹弹堂》手游）。如何更好地调动本地玩家兴趣，提升目标受众对于手游的关注是第七大道关注的重点，而这个答案第七大道最终在 TikTok 平台找到了突破口。

解决方案

虽然《弹弹堂》早年已经进入巴西市场，但页游毕竟与手游不同，推广方式和渠道也因为时间的推移而不具有绝对的参考意义。因此，在上线大推阶段，TikTok for Business 结合《弹弹堂》手游的实际情况及平台用户多元活跃的优势，为第七大道提供了更为适配的解决方案。

品牌挑战赛

品牌音乐

品牌贴纸

众所周知，巴西民众热情奔放，且偏好音乐，能歌善舞，这也带来了他们对于音乐、舞蹈类短视频内容的极高兴致和互动热情。在了解到《弹弹堂》手游与巴西国民级卡通 IP “Galinha Pintadinha Chicken” 有合作关系后，TikTok for Business 建议第七大道善用 TikTok 平台有声沉浸的优势，使用该 IP 脍炙人口的主题曲与游戏形象做结合：以 Upa Cavalinho 为 #DDTankersFireUp 挑战赛的背景音乐，《弹弹堂》手游的 logo 及 Galinha Pintadinha Chicken 形象组合设计帽子造型的互动贴纸。视听融合的方式将《弹弹堂》手游与 Galinha Pintadinha Chicken 深入绑定，让巴西人民每当听到曲子就可以想到该款游戏。后期的数据显示，93%参与本次挑战赛的用户使用了建议的背景音乐，进一步验证了当地用户对于 Galinha Pintadinha Chicken 的偏好以及该 IP 与游戏的适配性。

达人

Branded Mission

为了提高参与度和话题性，第七大道当然也没有忘记使用 TikTok 的强势资源——达人。除了通过颜值类达人生动地展示如何更好地使用定制贴纸和音乐参与挑战赛，第七大道还合作了传统的游戏解说类达人介绍游戏玩法及体验，加强 TikTok 用户对于游戏的理解，降低游戏门槛；具有较强生活属性的情侣类达人丰富实际的游戏场景，让潜在玩家更有代入感；以及风趣幽默的泛娱乐类达人扩大游戏圈层，要知道休闲类游戏的受众十分广泛，激情四射的表现和频繁互动可以激发更多用户的兴趣和行为。在此基础上，Branded Mission 则进一步帮助《弹弹堂》手游引发更广泛的真实且高相关创作，实现了创意的提质提效和更优质的曝光。

营销效果

#DDTankersFireUp 挑战赛一经上线，短短不到15天的时间就收获了36.05M的页面播放，互动数将近3M。且通过 Brand Lift Study，第七大道发现《弹弹堂》手游的广告记忆度增加了5.8%，品牌熟悉度提高了5.2%，认知层面大获提升。这一次在巴西以小博大的成功不仅让第七大道受益匪浅，对于如何借力 TikTok 平台有了更深的思考，对于其他想要探索南美新兴市场的游戏厂商也极具借鉴意义。