平台 IP 促成跨界联动
深入社群

e.l.f. Cosmetics 作为一个美妆品牌，长期坚持行业创新、打造文化潮流，并希望通过构建更积极、包容和亲密的品牌社区，为每一个用户创造可以自由表达自我的环境。本次 e.l.f. 期盼可以借助 TikTok 打入游戏社群，实现行业破圈，将 e.l.f. 打造成为游戏玩家首选的美妆品牌，并且与北美游戏社群产生深度联结。

解决方案

平台 IP 项目

游戏社群的成员总是多元且才华横溢，为了提供给他们一个更好地展示自我的舞台，TikTok Gamers Greatest Talent 应运而生。这是 e.l.f. 联合 Enthusiast Gaming 与 TikTok 合作打造的一款节目，三方借力 TikTok 品牌挑战赛为游戏玩家创造了一个展示游戏之外技能的机会，呈现给全世界自己优秀的另一面。参与者不仅拥有了一个自由展示的平台，也将有机会赢得 25,000 美金并出现在 TikTok 与 Luminosity 联合举办的 TikTok Gamers Greatest Talent 直播中。

品牌挑战赛

节目发起的 #TikTokGGT 挑战赛基于 e.l.f. 对不同美丽的尊重，面向所有游戏类型和级别的游戏玩家开放报名，希望大家都可以勇于展示自己的独特才能。一时间平台上涌现了无数“身怀绝技”的游戏爱好者，拉小提琴、跳火绳、沙画……多才多艺的他们在用实际行动展示自己的万千面孔，而每一面都光彩而耀眼。

直播

TopView

达人

表现卓越的参与者们被邀请到 TikTok Gamers Greatest Talent 直播现场，更全面地展示自我，并由资深游戏玩家和诸如 @ToriPoreno、@muselk 、@loserfruit 等的知名 TikTok 达人轮流担任评委，通过投票评选最终的获胜者。即使见多识广如这些评委，也不免在节目中啧啧称奇。

除了合作头部达人，e.l.f. 还选择了 TopView 来增加节目的关注度和收视率。

营销效果

作为 TikTok 平台游戏 IP 节目与美妆品牌的首次联动，TikTok Gamers Greatest Talent 掀起了一轮参与狂潮。相关品牌挑战赛收到 250 万条原创视频，专题页在 6 天内记录了 90 亿次视频观看，超出美国地区 benchmark 31%。而 e.l.f. 也成功通过此次合作充分地展示了自己对于包容性的坚守，获得了广泛的品牌认可和用户互动。

视频观看量

90

亿
观看次数（vs Benchmark）

+31

%

与 TikTok Gamers Greatest Talent 的合作是我们首次尝试与 TikTok 游戏达人社群建立联结，我们发现 TikTok 是一个可以将 e.l.f. 与游戏完美结合的平台。整体活动的参与度空前高涨，帮助我们触达了不少新的游戏达人，这些人后续在我们的 Twitch 上自主进行了相关的品牌直播，十分的振奋人心。活动之后我总会主动向希望与社群建立联结的品牌推荐 TikTok 平台和这样的活动合作。

Patrick O'Keefe

e.l.f. Cosmetics 整合营销副总裁