TikTok 联合 AppsFlyer 发布实操指南，破解移动应用效果度量难题

随着移动应用市场日趋饱和、隐私新政出台，不少广告主正面临着以下难题：

• 如何高效归因，洞察用户需求、度量营销效果？
• 用户旅程日益复杂，如何精准找到高潜目标用户？
• 营销预算紧缩，如何以小成本撬动高收益？

为此，TikTok 联合 AppsFlyer 发布《定向、连接、互动：移动应用出海获客与再营销实操指南 》，从行业挑战与机遇洞察、成功案例剖析、推广实操指引等多个维度为移动应用广告主进行分享。AppsFlyer 是 TikTok 评估分析营销合作伙伴之一，能为广告主提供移动归因与营销分析，助力做出更好的应用营销决策。

指南中也对 TikTok for Business 的自归因平台和广告产品进行了介绍，帮助广告主可以更科学地进行广告效果度量，实现营销降本增效。

归因模型进阶，SAN 助您高效追踪转化效果

为了应对移动端隐私政策变化，TikTok for Business 针对 App 归因逻辑进行了全面优化升级，全新的 MMP 集成——自归因平台（SAN）现已正式上线（在 AppsFlyer 上也被称为“高级 SRN”）。

通过使用 SAN，广告主可以拥有

• 更多高质量信号：SAN 能帮助开发者获得高质量信号，理解用户被触达后产生的影响和转化行为，更准确评估通过 TikTok 渠道投放带来的效果
• 更长期的投放优化：在 SAN 的帮助下，开发者可以通过学习更多信号优化长期投放表现，探索更多解决方案，包括辅助和多触点归因等
• 更便捷的操作设置：开发者可在归因管理器中自定义窗口期，有效规避 TikTok 和 MMP 归因窗口不一致带来的偏差

不管您是 iOS 还是 Android 端的广告主，都可以轻松将广告点击量、展示量与参与过广告互动的潜在用户进行匹配，更精准地追踪广告转化效果，并在 TikTok Ads Manager（广告管理平台）上获得更准确的转化报告。

*SAN 迁移工作已正式启动，所有 App 广告主都需要迁移至该平台，旧版 MMP 集成未来将停止使用。请您尽早联系自己的 MMP，设置新的 TikTok for Business SAN 集成。

识别高潜用户，AEO once 让应用内事件转化更轻松

如今的移动用户每天都在多种设备和渠道间无缝切换，用户旅程日益复杂，对于广告主而言，想要追逐他们的脚步并投其所好，似乎变得更加困难。

针对这一问题，TikTok for Business 为广告主们提供了“有力武器”——AEO once（应用事件优化，原名“AEO”）。它能帮助广告主轻松识别高潜用户，找到不仅会安装应用也乐于完成购买、订阅、更新等应用内深度互动的受众。对于这些用户， AEO once 能够直接进行定向投放，鼓励他们做出下载、应用内购买等与您的业务需求最相关的行动，将他们进一步转化为您的“忠实粉丝”。

付费价值优化，VBO 助力触达高付费意向群体

虽然全球整体消费力已逐渐恢复并获得增长，但用户的消费心态正变得更加审慎。对于广告主来说，用最低的成本、最短的时间定位具有更高付费意向的用户变得尤为重要。

TikTok for Business 的广告产品 VBO (价值优化) 可以面向潜在高付费意愿用户进行广告投放优化，它支持将 Conversion（投放转化量）和 App Install（应用安装）作为投放目标，帮助广告主锁定最有可能在产品或服务上花费更多的受众。

借助 VBO 的力量，广告主们可以与那些具有高付费意向的用户建立联系，更大限度地提升 ROAS（广告支出回报率）。

除了针对移动应用广告主面临的难题给到相应解法，指南中还提供了更多维度的洞察和指导，帮助您更深入地了解 TikTok for Business 和 MMP 在效果度量上能给予的支持，助您找到更适配自身业务目标的增长策略。

• 与 MMP 合作有哪些好处，想要选择可靠的 MMP 需要注意哪些条件
• AppsFlyer 如何帮助广告主应对度量追踪难等挑战
• 如何根据不同的营销目标，在 TikTok 上创建推广系列，并借助 TikTok for Business 广告产品、AppsFlyer 相应功能和解决方案优化效果
• 如何完成 AppsFlyer 与 TikTok for Business 的对接

点击《定向、连接、互动：移动应用出海获客与再营销实操指南》，了解详情。