创意制作、品牌及效果广告全新升级，
探索出海新增长

2024年06月06日

从火爆全网的 Tube Girl（地铁女孩）到书迷关注的 #BookTok，TikTok 已成长为全球领先的短视频娱乐平台，超过 10 亿人在此享受具有启发性、前沿性、教育性和娱乐性的内容。而在过去的四年间，广告主可以称得上是 TikTok 平台体验的核心组成部分之一，他们通过融入 TikTok 社群，推动品牌进入了文化和娱乐的潮流中心。

近日，TikTok for Business 举办了第四届 TikTok World 年度产品峰会，推出了全新的商业解决方案，包括创意 AI 工具、效果广告解决方案、提升品牌广告影响力等，希望能帮助品牌在 TikTok 上“开辟新的天地”，更好地发展业务。

TikTok 平台为品牌提供了伫立潮流前沿、深入连接受众的宝贵机会，TikTok for Business 也积极与行业内富有创意的广告主展开学习交流，谋求共同进步，并希望通过持续创新广告产品，为品牌、创作者乃至整个 TikTok 社群带来更优质的体验，一同开启品牌营销的新篇章！

TikTok 作为一个具有强大影响力的娱乐平台，能帮助品牌讲好新故事，并以独特且富有创意的方式与社群建立联系。希望广告主们能通过此次 TikTok World 年度产品峰会，看到我们如何不断创新，构建领先的解决方案，助力品牌充分融入 TikTok 平台。

Sofia Hernandez

TikTok 全球商业营销主管

为创意制作强力赋能

符合 TikTok 平台调性的广告能让用户购买意愿提高 37%，品牌好感度提升 38%¹
79%² TikTok 用户偏爱能清晰理解平台内容并展开创作的品牌

契合 TikTok 平台风格的内容能更好地引发用户的强烈共鸣，帮助品牌抓住受众的注意力，并有效激发他们的参与热情。为了进一步简化创作流程、高效产出更多优质素材，TikTok for Business 推出了两个新的解决方案：TikTok One 和 TikTok Symphony。

TikTok One

TikTok One 一站式集合了多种创意工具，汇聚了超 200 万名创作者资源及众多优质代理合作伙伴，并能够提供深度的创意洞察。广告主只需一次登录，即可携手创作者及代理合作伙伴，利用多种创意工具和资源快速展开广告营销。

为了让广告主能更便捷地选择创意制作方式、牵手合作伙伴，TikTok One 上包含了一个集 TikTok Creator Marketplace 和 TikTok Creative Challenge 于一体的全新平台——TikTok One Creator Marketplace。平台将从以下两个方面为广告主提供创意服务：

轻松携手创作者展开共创
- 推广合作操作更简单：品牌可以邀请创作者、协商价格并进行一对一合作，以打造专属定制化的推广活动，整体操作流程更简化。
- 创作者搜索功能优化：高级搜索工具能提供更相关的匹配结果，节省找人时间，广告主只需几次点击，就能为品牌找到契合的创作者。
- 进一步放大合作影响力：广告主可以灵活采用多种形式进一步提升影响力，例如向创作者发送链接邀请加入推广活动，在 TikTok 企业号上发布品牌内容，或在视频内插入可点击的锚点推动用户行动。

高效产出大量创作者内容
- 规模化的优质创作：广告主可以与最多 30 位经过审核的创作者同时合作，在短短 7 天内大规模产出高质量的 TikTok 广告素材和品牌内容。
- 持续化的营销推广：每周自动投放数十个广告创意，便于进行测试和优化。
- 定制化的内容分发：可以通过创作者账号或品牌企业号发布广告，或利用 Spark Ads 的付费推广和添加购买锚点来强化品牌内容效果。

TikTok Symphony

TikTok Symphony 是一套全新的 AI 创意解决方案，将人类丰富的想象力和 AI 驱动的高效性相结合，旨在助力广告主在 TikTok 上实现大规模创意输出。

从脚本撰写、视频制作到素材优化，创意制作的全流程都可以通过 TikTok Symphony 变得更加简单高效，让素材创造力和生产力得到大幅提升。

我们正在勾勒创意制作的未来，也欢迎更多品牌一同加入、携手探索，为具有突破性的创意赋能。

当娱乐性和探索欲“遇见”效果广告

61%³ 用户会直接在 TikTok 上购买，或在 TikTok 看过广告后做出购买决定
59%⁴ 用户会依据 TikTok 决定接下来要下载哪款游戏
52%⁴ 用户会因为在 TikTok 上看到的内容而去研究汽车

人们会在 TikTok 了解新话题、发现新产品、捕捉新趋势，并会受此影响采取实际行动。为帮助广告主把握好购物旅程全触点的机会，将用户兴趣转化为具体的购买行为，我们推出了 Performance Automation 和 GMV Max 这两个全新的解决方案。

Performance Automation

Performance Automation 能通过 AI 预测和机器学习，最大化广告投放效果，包括推动销售、获取留资线索、推动应用安装等等。广告主只需上传素材、设置预算和目标，该解决方案将会根据目标自动选出最佳的创意素材，精准定位目标受众，并在合适的时间将广告展示给潜在客户。

GMV Max

GMV Max 能够为 TikTok Shop 店铺生意提供优化，帮助广告主实现出价、预算分配、广告管理和创意生成等流程的自动化运作，同时兼顾商业成本的考量，助力提升商家的整体 ROI（投资回报率）。

构建有趣的品牌时刻

TikTok 平台拥有覆盖全球的高活跃度社群，品牌可以在此为用户创造既难忘又有趣的体验。为了帮助品牌更好地融入社群，并与用户互动交流，我们对 TopView 和 Branded Mission 两大产品进行了升级。

Interactive Add-Ons for TopView

我们为 TopView 增加了 Interactive Add-Ons 功能，广告主可以利用它在 TopView 中添加弹出元素和倒计时贴纸，在提升品牌曝光度的同时，进一步增加用户的互动参与度。

Duet with Branded Mission

Branded Mission 新增了 Duet 功能，以帮助品牌进一步促进社群内用户的原生创作。广告主可以通过该功能邀请 TikTok 创作者与 Branded Mission 任务视频进行合拍，从而带动更多用户的积极参与。

TikTok for Business 正不断努力，希望为广告主提供更加简单有效的解决方案，在全球市场实现共赢！如今已有 700 万家企业依托 TikTok 展开经营，深入触达目标社群。未来，我们也将继续支持不同生意规模的企业，通过打造娱乐性内容提升品牌影响力。

数据来源：

TikTok Marketing Science Creative Coding Analysis based on 3,500 TikTok ads that ran from 1/1/2021 - 10/1/2021 representing all major verticals, conducted by Kantar, 2022
TikTok Marketing Science Global Creative First Study 2022 conducted by Ipsos
TikTok Marketing Science Global Shopping Ads Product Research Study 2022, conducted by Material
TikTok Marketing Science US TikTok Made Me "Blank" It Research 2022, conducted by MarketCast