布局东南亚打造本地化内容，
深化 IP、高效提升品牌知名度

随着美国市场的逐渐饱和，国际流媒体巨头纷纷开拓国际市场。东南亚凭借人口优势逐渐成为竞争的焦点。中国视频平台 iQIYI 已在东南亚布局。随着越来越多的流媒体玩家加入，针对东南亚市场的竞争日渐激烈。2021 年 8 月，iQIYI 首部东南亚自制剧《灵魂摆渡·南洋传说》在 iQIYI 国际版上线播出。 iQIYI 希望在 TikTok 上进行广告投放，提升品牌知名度，同时提升应用下载量。

解决方案

为实现上述目标，iQIYI 选择聚集大量流媒体用户、具有全球影响力的 TikTok 作为主要阵地，在 TikTok for Business 合作代理商 GURUONLINE 的协助下，进行全链路营销助推新剧上线，打造剧集与新加坡旅游景点相结合的“影视地标游”挑战赛。同时搭配 TikTok 王牌广告资源，提升剧集与品牌曝光，实现更为深入的本地化营销。

预热期

Reach&Frequency

在剧集开播的前阶段，iQIYI 选择使用 Reach&Frequency 提高新剧曝光量，全面展示剧集相关内容，持续触达目标人群，提升用户对于剧集以及 iQIYI 品牌的认知度。同时设置 onelink 跳转链接，在获取品牌曝光的同时，带动 APP 下载安装，实现品效合一的效果。

引爆期

在引爆期，iQIYI 选择使用多个 TikTok 广告产品进行内容营销，助力新剧在东南亚市场强势出圈。

品牌挑战赛

品牌贴纸

王牌广告资源，迅速引爆活动
在活动引爆期，iQIYI 选择感染力强的品牌挑战赛为新剧进行宣传。同时利用强曝光的 One Day Max 以及 Brand Premium 信息流，帮助挑战赛当日获得最大的发现页优势点位曝光。

“影视地标游”创意挑战赛，打造影视旅游的狂欢
在挑战赛创意上，iQIYI 选择融合剧集的主要概念，以主演作为贴纸创意的讲述者，通过一些简单的触发动作引导用户参与。同时与新加坡旅游局合作，将新加坡的知名旅游景点牛车水、小印度、加东/如切融入贴纸创意，结合剧集中的不同角色，进一步宣传“南洋”文化。

主题曲作为背景音乐，让用户身临其境
除了角色与本地化地标的引用，选择主题曲《永夜》作为贴纸的背景音乐，迅速将用户拉到《灵魂摆渡·南洋传说》剧集当中。为贴纸注入剧中灵魂，激昂的节奏完美配合了贴纸的创意，让用户通过贴纸体验沉浸式追剧，也让本剧主题曲火了一把。

邀请多位头部 KOL 以及艺人参与，引领本土热门潮流
在达人营销方面，iQIYI 选择使用 TikTok Creator Marketplace ，共邀请到 9 位不同类型背景的新加坡的头部 KOL 以及 6 位《灵魂摆渡·南洋传说》的演员助力此次挑战赛，精准触达演员的粉丝群体，爱好生活、戏剧等类型的用户以及泛娱乐圈层的用户群体。此外 iQIYI 在挑战赛聚合页选择置顶 KOL 们的挑战赛视频，为后续的 UGC 提供创意引导。

延续期

品牌竞价广告

在挑战赛结束后，iQIYI 利用达人参与的优质创意素材进行 TikTok 品牌竞价广告的投放，通过更优的 CPM 继续触达更多的用户。同时，帮助 iQIYI 获得更多站外流量，促进实现下载转化目标。

2900

万+

话题播放量
1

万

视频投稿量
9.9

%

平均互动率

营销效果

针对新剧在新加坡市场的投放，截至活动日结束当天话题总播放量超过 7M ，视频总投稿量近 10k，活动参与人数近 4000 人，平均的互动率达到了 9.9%，各项数据远远高于区域均值。此外，截至结案当日，话题播放量达到了 29M，较活动日结束当天增长了 314%，成功帮助新剧在新加坡市场收获强势曝光。