打破保守印象，
传统银行拥抱 TikTok 共庆斋月

PT Bank Tabungan Negara （即 BTN 银行），成立于 1897 年，是印尼成立时间最长的银行之一。长期以来 BTN 银行的形象一直偏向保守和传统，本次品牌希望在斋月借助 TikTok 平台，以创新的表现形式触达年轻和更广泛的群体，获得新用户。

解决方案

信息流广告

达人

数据显示，在斋月期间，TikTok 用户对金融相关内容会展现出更大的热情和消费意愿：43% 的用户热衷于在 TikTok 了解金融趋势，获得金融相关知识及建议。为了拓展用户群体，并在年轻一代心中塑造与时俱进的品牌形象， BTN 银行选择与 TikTok for Business 合作，在斋月期间发起“Berkah Ramadan BETE End”（“BETE”是印尼俚语，意为挫折）营销活动，通过幽默、极具娱乐性的短视频内容表达对年轻人压力的理解，带动 TikTok 用户互动热情。

那么，BTN 银行选择了用什么样的创意打动受众呢？系列短视频故事就是答案，他们与6名热门达人联合创作，描绘了当今千禧一代面临的财务挫折：从通过商家折扣省钱储蓄，到买房，再到创业，品牌在与年轻一代深度共鸣中展示了 BTN 银行令人“不再沮丧”的金融方案。为了扩大传播，品牌同时购买 TikTok R&F 信息流广告，针对 TikTok 18-44岁的用户进一步传达品牌理念，提升品牌感知。

营销效果

深入人心的主题、富有创意的展现形式，BTN 银行成功借助 TikTok 节点趋势吸引了目标受众。在一个月内，品牌官方粉丝增加至1.1万，并在活动后仍不断增长，BTN 银行的品牌熟悉度也提高了5%。得益于宣传活动的成功，斋月后 BTN 银行的网络表单提交量增加了5倍，成功实现了品牌全年 KPI 的90%，顺利打入印尼本土年轻群体。