大幅提升欧莱雅男士专业护肤系列在德国年轻用户中的品牌认知度

为达成目标，欧莱雅选择了 TikTok 增加曝光度与参与度的最佳方案——品牌挑战赛。这项名为 #StyleLikeAnExpert（潮流专家）的挑战赛邀请用户创作有趣的创意视频，展示自己的日常护肤流程。

品牌挑战赛将用户创作的数千条动态内容汇集到挑战赛聚合页，页面同时配上挑战赛说明和外部链接，话题标签也会出现在 TikTok 的热门话题列表中。此外，本次挑战赛还搭配了其他广告类型，包括 TopView（开启应用时全屏展示的视听合一的广告），以及 One Day Max 信息流广告（保证曝光度在短时间内暴增）。因为病毒式传播，挑战赛发挥出超凡吸引力，大幅提升了品牌认知度与互动率。

TikTok 社区的用户极具创造力，也会积极主动地参与这类挑战赛，自信地展现个性。在此案例中，推广系列凭借娱乐性极高的创意概念和极低的参与门槛（想找个不护肤的人也很难），收获了大量的曝光和互动。欧莱雅还与五位粉丝群庞大的人气创作者合作，拉开推广系列的帷幕，提升了推广系列对大众的吸引力，更扩大了覆盖。