强创意+深种草+快转化，Xiaomi 40 天打造“全明星产品”，卖爆海外！

新品发售是品牌海外传播的黄金窗口期。做好上新营销，品牌就能在海外消费者心中建立深刻的“第一印象”，换取销量爆发机会。

但新品传播如何夺人眼球？上市后，如何覆盖更多消费者，迅速打开销路？这是摆在出海品牌面前一道共同的难题。

在 Redmi Note 14 系列新品上市项目中，Xiaomi 延续“手机 x AIoT”战略，同时延续去年在 TikTok 上创意玩法取得的成功，在 TikTok 发起#AllStarTeam 项目，以手机与生态链产品组合的形式为创意核心，将 Redmi Note 14 系列 、Redmi Watch 5、Redmi Buds 6 Pro 等新品打造成“全明星组合”，通过趣味的场景化互动体验，迅速扩大 Xiaomi 在海外用户心中的影响力。

通过一套品效双收的营销策略：「创意玩法破圈」+「种草人群积累」+「闭环高效转化」，成功化解上述难题。

创意环节，Xiaomi 定制 AR 贴纸，让海外消费者对新品留足“印象分”；

种草环节，品牌广告+PGC+UGC 同步破圈，深度讲解并且种草产品，积累了跨越8国的品牌人群资产；

转化环节，投放闭环广告，Redmi Note 14 系列在在 TikTok 传播仅40天，就迎来销量爆发，推进快速转化。

最终TikTok 相关话题总浏览量破16亿次，品牌相关搜索量对比去年 Redmi Note 13 系列活动期提升67.1%，在东南亚五国新增认知人群和种草人群共计3956万。

横跨8个海外市场、短短40天，如何用3个步骤将 Redmi Note 14 系列打造成“全明星产品”？

TikTok AR 贴纸因为玩法多样、互动性强等优点，深受全球各地年轻 TikTok 用户的喜爱，逐渐成为品牌营销的一把利器。近年来，不少美妆、家电、3C品牌凭借AR贴纸的花式创意，在 TikTok 上声量大涨。

竞争激烈的 3C 行业，新品参数、性能代表着产品的底层竞争力，但由于这类信息繁杂且枯燥，消费者往往很难被动记住相关内容。在 TikTok for Business 助力下，Xiaomi 打造了一款「强内容+强交互」的 TikTok AR 特效贴纸，巧妙化解这一困局，让 Redmi Note 14 系列产品迅速蹿红。

每位 TikTok 达人身后，都站着一群兴趣相投的本地消费者。“找对关键人”，不仅能让品牌有效触达不同圈层人群，还有利于业绩提升。

此次新品营销战役，Xiaomi 正是得益于 TikTok 达人的影响力，快速深入8国市场，连接当地消费者。在与本土达人的合作中：

横向，多元内容推动破圈。 Xiaomi 跨国界、跨赛道合作达人，借助娱乐类、3C类、喜剧类等达人内容撬动了多元海外客群。例如，印尼娱乐类博主@richkyi 一人饰多角，在情景剧中植入 Xiaomi AR 贴纸和新品信息，让 Xiaomi 的品牌形象更有梗、更立体。

纵向，产品细节加深种草。达人内容聚焦“开箱视频”及“AR贴纸”两种类型，前者注重产品讲解，后者注重消费者互动及品牌价值传播。两类内容配合下，Xiaomi 在海外用户心智层完成品牌和产品双重种草。

最终，在泰国、印尼、法国等8个海外国家，几十位超头部达人和头部达人为 Xiaomi 创作的视频总曝光量近1.8亿，展现出强劲的推新势能。同时，Xiaomi 在东南亚五国新增品牌人群3956万+，90%为 Awareness 人群，10%为 Consideration 人群，积累了优质的品牌人群资产。

深厚的品牌人群资产能带来持续的销售转化，助力生意持续增长。在TikTok for Business 的 ACC 人群资产模型中，品牌人群包含 Awareness（认知人群）- Consideration（种草人群）- Conversion（转化人群），呈漏斗状分布。其中，种草人群阶段用户作用显著，贡献了46%的 GMV，转化效率最高可达认知阶段用户的12倍。

品牌人群资产构成越合理，品牌种草效果越好。海外上新期，是积累种草人群的最佳时机。品牌可使用 Brand Consideration，在上新阶段扩大有明确品牌探索与互动行为的意向用户池、推动深度互动，实现高效积累种草人群。同时，通过 TikTok Market Scope 监测品牌人群流转明细和品牌声量变化趋势，并通过捕捉高意向的消费时刻，更有的放矢地开展营销活动，从而降本增效、深化战略布局。

在TikTok 平台投放站内广告，对品牌来说一举三得：一，最大化利用品牌上新期间的广告及各项资源支出；二，提升广告转化效率、推动新品销量提升；三，在上新期间打造品牌节，深化品牌心智。

本次新品上市，Xiaomi 如何玩转闭环、高效转化，点燃引爆全球的最后一把火？

首先，面向全球用户，Xiaomi 以「品牌定制挑战赛+品牌广告」的强效组合，与各国用户深度互动，加速品牌本土化。通过别出心裁的品牌定制挑战赛 #AllStarTeam，Xiaomi 共吸引700万+用户点赞、评论、分享，并在挑战赛期间以 Branded Mission（品牌任务）、Branded Effect（品牌特效）、开屏广告等方式强势吸睛，调动全球用户的参与意愿。火力全开下，Xiaomi 的品牌声量同比提升180%+，搜索量同比提升67%+。

与此同时，使用闭环广告，将流量转化为实际业务增长。 Xiaomi 一边在品牌挑战赛直通 Xiaomi 品牌官方页和产品购买页，一边面向前期触达人群短视频广告（VSA）、直播广告（LSA）、商品卡广告（PSA）等可跳转平台内直接购买的闭环广告，高效推动了 Redmi Note 14 系列产品的购买转化。活动期，Xiaomi 闭环广告为新品系列贡献了高达$31万+的GMV，其中泰国市场总GMV更是同比飙升267.8%+。

参照 Xiaomi 的成功经验，新品活动期，出海品牌可以提前制定闭环投放策略，合理分配在不同目标市场的 VSA、PSA、LSA 等广告产品投入，从而在新品上市后，迅速拉升海外各地 TikTok Shop 的销量，迎来业绩丰收。

引爆传播、快速转化，Redmi Note 14 系列产品成为“新品之星”。

在追求极致营销效率的内卷时代，出海品牌不妨效仿Xiaomi的新品营销策略，形成「创意+种草+转化」的完整链路闭环。只要形成正向循环的广告策略模型，品牌的每一分营销投入，都可能推动产品心智和销量大步增长！