奥运助威，缔造情感联结

加拿大皇家银行 (RBC，Royal Bank of Canada) 是加拿大最大且世界上市值最高的银行之一。奥运会期间，作为加拿大队的合作伙伴，RBC 希望可以力所能及地支持自己的国家队，让更多人关注其表现。在意识到 TikTok 上拥有海量的全球用户，如果可以吸引到这些人为自己国家队的运动员加油鼓劲，将创造一场无与伦比的营销盛事后，RBC 期待可以借此机会，通过 TikTok 打造一个真正具有创新和真实性的活动，从而在众多金融品牌中脱颖而出。

解决方案

当提到品牌忠诚度，大家往往第一个想到的都不是金融产品或服务类型的品牌，但是这一次，RBC 通过一场 all-in TikTok 的营销活动在一定程度上改变了这一现状。RBC 在认真了解了 TikTok 平台特性后，选择了每一款可以帮助改善银行和用户之间关系的广告产品，并在 TikTok for Business 团队的建议下，以更合理的搭配组合和投放节奏进行了本次营销活动。

品牌挑战赛

品牌贴纸

以联合共创为核心，RBC 发起了 #RBCPodiumPose 品牌挑战赛并搭配专为奥运设计的定制贴纸。活动鼓励用户通过使用定制贴纸展示他们最佳的领奖姿态，从而鼓舞加拿大队的士气。同时，为了进一步扩大触达及影响力，RBC 还邀请加拿大队员及 RBC 品牌大使一同拍摄，如单板滑雪运动员 Mark McMorris、游泳运动员 Penny Oleksiak、跆拳道明星 Skylar Park、场地自行车运动员 Kelsey Mitchell 等均参与其中。他们的创作一方面引来了更多的活动关注者，另一方面其“得奖英姿”也展示了自己对于国家及队员的强大自信。

TopView

OneDayMax

Spark Ads

不仅如此，为了加深人群覆盖，RBC 还搭配选择了 TopView、OneDayMax 及 In-Feed Ads 加强活动曝光。TopView 作为 TikTok 用户打开 APP 看到的第一条视频，可以帮助 RBC 更好地完成用户触达目标，提升活动参与度。而 OneDayMax 则是位于 For You 页面的第一条广告，其优质版位也可以为品牌曝光提供有效加持。除此之外，RBC 选择的 Spark Ads（In-Feed Ads 的一种广告样式）以运动员创作的视频为素材，其更具原生性的样式让 RBC 的内容更自然地出现在其目标受众的视野中。而且，由于本次合作的每位运动员之前就在 TikTok 上非常活跃，加上本次活动对于真实共创的坚持，运动员们创作的内容帮助用户与 RBC 产生了更多关联感，从而提升了公众对于品牌的感知。

营销效果

通过本次在 TikTok 上的共创活动，RBC 在市场上的品牌认知得到了有效增强，也与目标受众缔造了更深入的情感联结。活动挑战赛共收集超过 1,400 条使用定制贴纸的相关创作，200 余万原生观看，#RBCPodiumPose 话题页的播放量更是达到了 3.09 亿。BLS 调研显示，RBC 的广告回想率增加了 11%。