月活 10 亿的TikTok，揭开营销新纪元

几天前，我们刚刚发布了一则激动人心的消息 - TikTok 全球月活跃用户人数超过 10 亿！作为将激发创造力并带来快乐作为使命的平台，TikTok 已成为世界各地用户学习、娱乐和发现新事物的重要方式。

在发展的旅程中，我们很欣喜地看到创作者、中小企业和各大品牌，借助探索发现和相互连接的力量，在现实世界中解锁了新机遇。一路走来， TikTok 逐渐化身为用户喜爱的产品和品牌亮相的核心舞台。品牌的参与也成为了 TikTok 极具娱乐性体验的一部分。在助力品牌在 TikTok 建立有意义、有价值且有吸引力的品牌形象的同时，我们也在不断深入探索 TikTok 社区，从而雕塑产品形态并在创新之路上锐意前行。

为此，我们打造了 TikTok World

TikTok World 是我们打造的第一个旨在帮助品牌方和营销人员充分拥抱 TikTok 、并重塑他们与目标群体连接方式的全球项目。我们也非常高兴与大家介绍全新的创意、品牌和商业解决方案，从而帮助不同体量规模的品牌切实提高业务增长。这些解决方案将提升和优化品牌在 TikTok 平台上的整体营销体验，包括连接目标受众的方式，以及增加品牌在社区中曝光等方面。

当每一个品牌方进驻 TikTok 时，我们都会强调这样一个理念：要像营销人员一样思考，像创作者一样行动。超过六成平台用户表示： TikTok 上的视频比其他任何平台上的视频都更独特。超过七成的用户表示：TikTok 上的广告也很有趣。这有力地证明了品牌已经成功地在 TikTok 打造出了充满创意和吸引力的内容。如今，我们正在推出日益丰富并不断迭代的创意解决方案，使广告主能够在我们的平台上纵情拥抱创意，并帮助他们与我们多元化的创作者生态系统建立连接和协作。

TikTok Creator Marketplace：这一自助式平台可以让品牌轻松找到最匹配自身需求的各类创作者。

Branded Content Toggle ：这个工具可以让创作者在不打乱自身创作流程的前提下，标记视频并披露品牌合作内容。

Customized Instant Page：品牌可以创建能够即刻加载完毕的登陆页面——这比标准移动端网页快 11 倍——这一工具可以让用户在丰富的视频和内容浏览中进一步加深对品牌的了解。

我们希望为品牌创造尽可能简单地入驻 TikTok 的方式，让他们找到自己的受众社区，并在平台上繁荣发展。如今，我们将提供一系列工具帮助品牌轻松购买平台上的广告、量化其品牌活动的成果并追踪最终效果。同时，我们也非常高兴，TikTok 不但可以为品牌和广告主提供一个发声与展示的舞台，更为品牌运营提供了一个安全的环境。

Reach & Frequency：品牌可以在 TikTok 上投放有效的、可预测的、清晰透明的广告活动。

TikTok Brand Lift Study：这种调研为内核的方法可以衡量用户对其在 TikTok 上看到的广告的感受。此外，我们还与 Kantar 和 Nielsen 达成合作，确保 Brand Lift 产品的效果和可靠性符合行业标准。

Ad Viewability：通过 MOAT 和 DoubleVerify 两款工具，我们将为合作伙伴提供他们所需的关于 TikTok 上无效流量和可见度的洞察。

Brand Safety and Suitability Tools：借助 IAS、OpenSlate 和 Zefr，我们可继续确保品牌的宣传活动在符合品牌调性的内容环境中出现。

TikTok Inventory Filter：对于平台上投放的广告位置，广告主可以获得更强的控制权，也将因此对 TikTok 平台更有把握。同时我们的解决方案亦符合 GARM（全球负责任媒体联盟） 品牌安全和可持续发展框架，从而满足全球行业标准。

我们很乐于通过负责、平等和公开的方式打造我们的社区、赢得用户的信任，继而令用户对我们抱有恒久的热情，不断地在 TikTok 上进行创作、观看和分享他们感兴趣的内容。对品牌而言，这意味着他们拥有了一个安全的空间来建设自身品牌，与社区用户建立连接，展示产品和服务，并确保其始终关注到我们为保障平台安全所采取的措施。

我们的社区从很多角度来看都真正地塑造和改变了文化潮流。随着 TikTok 持续推动产品的探索发现，TikTok 社区正在引领一场具有行业革命性的零售营销运动。我们发现，当创作者在 TikTok 上发自内心地分享产品评论、购物分享，以及其它在 TikTok 上发现的产品和品牌时，各种体量的新老品牌也都转向 TikTok 来触达和连接他们的用户社群。

我们很高兴地推出 TikTok Shopping，这是一套集合解决方案、具体功能和广告工具为一体的产品。它能够更全面地赋能品牌主和商家，使其更好地触达消费者。

TikTok Shopping 包括：

Direct Integration , 即 TikTok Shop : 全链路电商服务和体验，商家可在商家后台上传商品，轻松管理从销售到物流的所有环节。TikTok Shop 已在英国和印尼上线，商家可以通过 TikTok Shop 方案进行直播卖货，也可将商品链接到原生短视频进行售卖。

Partner Integration: 对于首选与第三方商务伙伴进行合作的商家来说，他们也有了理想的选择。TikTok 已经与 Shopify、Square、Ecwid、PrestaShop 达成了合作，未来也将很快开启与 Wix、SHOPLINE、OpenCart 和 Base 的合作 。

Product Links：品牌可以在其 TikTok 原生内容中添加商品链接，引导用户浏览即时弹出的产品详情。

LIVE Shopping：品牌可以通过直播与用户实时互动，并动态分享产品和服务的链接。

Collection Ads：品牌可以在其信息流视频广告中插入自定义的、可滑动的产品卡片。

Dynamic Showcase Ads：品牌可以根据用户的喜好为用户提供个性化、有针对性的商品广告。

人们在通过 TikTok 获得乐趣的同时，也在传递着快乐。TikTok 社区正在重塑发现新产品和购物的方式。当创作者对产品或品牌产生兴趣时，他们会以一种能跟社区用户产生共鸣的、真实有效的方式来进行分享。我们正努力为 TikTok 带来更多的商业解决方案，以进一步确保社区用户能更轻松地发现自己喜爱的事物，并愉快地与之互动。

一个由用户真实内容驱动发现与行动的平台

当然，这些创新仅仅只是开端。我们将不断探索，深入了解 TikTok 社区的用户需求，以此为未来产品创新及重塑行业标准提供指引。我们始终在前行，将努力为用户带来更加易于使用、分享和购物的产品体验。