TikTok World ｜带来 TikTok 娱乐与广告产品的最新动向

2022 年 10 月 13 日，我们启动了第二届 TikTok World 全球产品峰会，助力品牌与 TikTok 社群进行深度联结、合作共赢、并肩成长。在过去的几年里，我们见证了 TikTok 上各类社群打破娱乐和营销的边界，让品牌实现与用户的良性互动。通过讲述品牌故事、拥抱 TikTok 社群、释放内容创意，品牌已经成为了娱乐体验的核心部分。

在为下一个广告时代做准备的时候，我们很高兴在今年的 TikTok World 上分享最前沿的广告产品解决方案以及调研成果，帮助品牌更好地与 TikTok 上的各类社群互动，进而为不同品牌提供更多销售转化的机会。

与 TikTok 的其他功能一样，我们的广告产品旨在增强 TikTok 社群的体验、激发创造力的同时，给用户带来欢乐。通过研究我们了解到，与其他平台上的广告相比，用户在 TikTok 上的广告观看停留时间更长。

73% 的用户表示他们与在 TikTok 上进行互动的品牌产生了更深的联系¹

与其他平台相比，TikTok 用户对品牌的回想度要高出 40%²

我们的销售增长伙伴 NCSolutions 发现，TikTok 能够为销售带来持续的增长，平均广告支出回报率 (ROAS)是 NCS 平均广告营销表现基准的近两倍³

我们致力于提供优质广告解决方案，为品牌和 TikTok 上的消费者搭建桥梁，让广告投放更高效：TikTok 用户可以在趣味探索中第一时间发现品牌。同时，品牌也可在购物旅程的任意阶段与潜在消费者建立联系。具体来说， TikTok World 有以下亮点：

在 TikTok 上，创意与广告表现直接挂钩。从 Hotspex 的研究中我们了解到，71% 的 TikTok 用户表示创作者真实原生的视频内容激发了他们的购买欲⁴。最近我们联合 Kantar 展开的调研结果显示，品牌与 TikTok 创作者共创的视频内容可以提高用户粘性与用户观看时长，进而提升品牌影响力⁵。 随着我们与现有用户、创作者等合作伙伴的合作逐渐深入，我们希望吸引更多的创作者加入到 TikTok 的生态中，为品牌和创作者合作带来更多可能。

TikTok Creator Marketplace（TTCM) 是 TikTok 官方推出的达人合作平台，这个平台已将品牌、代理商与全球 80 多万名优质的 TikTok 的创作者联系起来。如今我们对 TTCM 平台做了几项更新，以便帮助品牌更有效地寻找创作者并发挥其优势，同时衡量并优化广告表现。

通过优化搜索能力、整合品牌营销洞察力，TTCM 现在可以利用精细化的关键词搜索功能，为品牌匹配最适合的创作者。

TTCM Match 是一个新的推荐功能，可以在 10 秒内根据品牌需求自动生成创作者名单。

Open Application Campaign：目前以邀请制的形式在美国、英国、加拿大和澳大利亚市场向品牌开放测试，品牌可以在 TTCM 平台上发布营销活动相关信息，有合作意愿的创作者将主动与品牌取得联系。

邀请链接（Invite Links）：允许所有品牌和代理商与创作者合作（包括未加入 TTCM 的创作者）。通过邀请链接，广告主无需复杂步骤，即可使用实时数据报告工具等 TTCM 的核心功能。

游戏锚点（Gaming Anchor）：让与移动游戏公司合作的创作者能够在其视频内容中添加 iOS 或 Android 应用商店链接，方便用户直接从视频内容中下载游戏。

评论锚点（Comment Anchor）：允许创作者在置顶评论中添加一个可点击的链接，以便用户了解视频中的产品或服务。

升级的广告投放分析报告：TTCM 提供了新的品牌内容指标，包括受众的重叠度及兴趣分布、Spark Ads 广告投放日期等，帮助广告商更好地分析用户行为与营销表现。

作为 TikTok 开发者计划的一部分，我们还推出了个人资料包（Profile Kit），允许用户将他们的 TikTok 账户合并在第三方应用程序上。第一个资料包是与 Linktree 合作的，创作者可以直接在 Linktree 页面上展示其 TikTok 主页内容，通过鼓励 Linktree 用户访问创作者主页，为创作者 TikTok 主页访问量增加带去更多机会。

高质量的互动与关注度是 TikTok 变得与众不同的原因之一。用户能在 TikTok 全屏、有声的沉浸式体验中感受短视频带来的愉悦，这促使他们不仅每天花时间浏览 TikTok 短视频，而且互动意愿也高于其他平台。46% 的用户能够专注于 TikTok 上的各种内容⁶。 因此，用户粘性是 TikTok 的“超能力”，也是品牌的机会。

为了助力品牌提升影响力，我们推出了 Focused View。它是我们在 TikTok 广告管理平台（TikTok Ads Manager）上的推出的新功能，能够帮助品牌只衡量有效和高质量的广告互动。有了 Focused View，品牌只有在用户观看广告至少 6 秒或在前 6 秒内与广告进行互动时才进行付费。这意味着广告主只需要为那些真正关注品牌的用户浏览付费。

Focused View 功能在与全球品牌合作伙伴的测试中得到了满意的结果。在瞬息万变的数字营销世界，广告的支出回报率越来越受到重视，该功能在与受众群体互动时，能为品牌提供一种更有效、更具性价比的方式。