TikTok for Business 发起安全认证，
打造更健康的广告生态

随着互联网的普及和全球化的发展，各国间的商业往来愈发频繁，为了更好地进行业务拓展，各行各业的从业者也在不断加强对于地方政策监管的关注与讨论。而营销作为产品及品牌深入本地市场不可或缺的手段之一，相关的法律法规更是不容忽视。

但是对于面向全球的出海广告主和代理商，依靠个体力量了解多个地区的风土人情、政策法规、渠道差异并非易事。基于此，TikTok for Business 一直在推出相关内容，帮助大家了解、理解本地文化、市场情况及 TikTok 平台的相关准入；建立更完善的生态系统，助力相关方适应不断变化的地区政策要求，提高自身业务的健康度，从而维护和促进品牌长期而稳定的发展。

2023 年，TikTok for Business 推出线上模块化课程平台“TikTok for Business 出海学堂”，帮助出海品牌和代理商伙伴提供产品、运营、创意、审核等方面的专业数字营销知识，快速了解 TikTok 营销能力。除此之外，广告主及代理还可以通过登录 TikTok 商务帮助中心，了解更多详细的审核政策以及各地区的知识手册。

同时，为了广告主及代理紧跟当下，TikTok for Business 还推出了月度广告政策培训 ProExt（Proactive External Training Program），如金融、医疗等敏感品类需要注意什么？大促季如何才能更顺利地投放广告？游戏产品审核被拒如何修正等常见问题均有涉猎，有需要的广告主及代理可通过您的客户经理进行报名。

作为全球化营销的重要一环，代理商合作伙伴的存在十分重要，他们可以帮助广告主更好地进行渠道资源组合及执行。因此，TikTok for Business 十分重视双方的合作与交流，并为了促进三方合作发起了面向授权代理商的安全认证项目。项目包含培训、考试、指标监测、认证几大部分，代理商可以通过参与此项目更好地了解 TikTok 平台的广告审核政策和规则，从而提高广告投放的效率、优化广告主的投放体验。

2023 年 3 月起，TikTok for Business 陆续引入了三批共计 40 家授权代理商参与项目。遗憾的是，因为差异化的业务情况，每家遇到的挑战也并不相同，尽管大家积极地参加定制化培训并完成了考试，但根据指标监测显示，仅有 35 家的广告过审率和业务健康度得到了提升，通过了认证。

*以下代理按首字母排序，无前后优先级

其中表现突出的几家均有自建的风控团队，且职能十分细分，覆盖从前期开户到后期风险管控的整个流程。以下为部分成功经验分享，

前期开户审核：基于准入政策进行产品排查

• 严格审核品牌及产品资质和投放链接，确保其有效安全；
• 了解投放产品并进行初步判断，如查看落地页和产品是否合规，针对不确定的争议产品进行预审；
• 代理商内部的风控团队基于广告主的详细信息进行风险判定，并对潜在违规内容/广告主实施一定限制。

中期广告审核：及时同步最新政策并进行监督、优化

• 提交 TikTok 平台审核前进行内部违规排查，并在必要时通知广告主进行素材或计划调整；
• 投放广告后，根据违规情况排查相关素材并督促整改，帮助审核无问题的素材发起申诉；
• 每日与 TikTok for Business 团队核对违规账户明细，复盘违规广告主类型、原因；
• 每日进行风险健康指数与风险水位记录与更新，及时下探分数波动原因，根据分数调控/限制风险产品，针对违规可能性较高的广告主进行定期及及时的风险排查。

后期风险管控：周维度常规监测广告主违规情况，根据违规严重程度采取不同力度的处罚，并综合衡量 Business Center 账户下整体投放情况，采取必要措施。

未来，TikTok for Business 希望可以携手更多合作伙伴一起，助力全球化营销，开辟绿色航程！