“品效达”三效合一，
助力中国汽车深耕南美

上汽 MG 从 2008 年正式踏足智利市场，通过引进新能源车、燃油车和网联汽车，持续扩大产品线，为当地消费者提供高品质的产品与服务，收获了良好的口碑，并在 2020 年荣获智利本地汽车权威媒体颁发的“最佳品牌”荣誉 ¹ ，成为首个获得此殊荣的 “中国制造”的汽车品牌。

除了精进产品力之外，上汽 MG 也持续建设品牌力，以构建健康、长期的商业生态。2022 年下半年起，上汽 MG 在智利日益兴起的 TikTok 平台上，以品效合一为营销目标，用独特的内容创意展现品牌调性，持续触达本地有购买能力的潜在用户；并从 2023 下半年开始，逐渐加大营销力度，进一步加强自身在当地的品牌认知，赋能业务的长线增长。

解决方案

在 TikTok for Business 团队以及授权代理商 PingMe 的建议下，上汽 MG 采取了“品牌+效果+达人”三效合一的核心营销策略。

Reach & Frequency

品牌竞价

首先，在品牌认知层面，上汽 MG 使用了保证覆盖范围和触达频次的品牌广告—— Reach & Frequency，确保了品牌在智利市场的持续曝光和深度触达，提高用户对品牌的认知度。并且，上汽 MG 还通过品牌竞价广告为企业号长线引流增粉，建立私域营销阵地。贴合本地趋势的账号内容让上汽 MG 账号的粉丝稳步增长，为品牌提升用户心智打下了坚实基础。

Lead Generation

其次，通过投放 Lead Generation，上汽 MG 成功建联了本地的高购买力用户，并预约到店试驾。Lead Generation 能够精准地捕捉潜在用户，以表单的形式收集有效的用户线索，为进一步到店和购买奠定基础。此外，上汽 MG 还注重持续的线索成本和质量优化，通过授权代理商 PingMe 精细化的投放策略，不断调整和优化广告成本，提高广告 ROI。

达人

在广告素材方面，上汽 MG 携手本地达人，借由达人丰富的创意拓展品牌内容的呈现。PingMe 协助上汽 MG 进行内容策略输出和达人筛选，一方面以汽车专业用户喜爱观看的到店实拍内容，分享汽车功能和设计的各种细节；另一方面以好玩有趣、吸睛小剧场形式的素材类型，吸引泛兴趣层用户的注意力，从而提高整体智利用户对于上汽 MG 品牌的兴趣。

上汽 MG 通过品牌广告和效果广告双管齐下的协同投放策略，以及精准的达人内容策略，实现了品牌曝光、用户心智提升以及潜在用户建联的多重目标，也使品牌更加坚定了长期深耕 TikTok 的意愿。