音乐塑造品牌
打造高光时刻

American Eagle 是一家总部位于宾夕法尼亚州的美国牛仔品牌，秉承着积极向上的精神内核，品牌一直鼓励客户做真实的自己。为了在返校季加深这一品牌理念，加强与年轻一代的文化绑定，American Eagle 选择在 TikTok 上进行一场音乐营销。人们对于音乐可以表达自我有着普遍认知，American Eagle 认为消费者对于牛仔裤的选择有异曲同工之妙。因此，American Eagle 基于两者的共通之处，选择鼓励 Z 世代在平台上自由选择偏好的风格和流派的音乐，并在音乐的韵律下展示自己在不同场景下的牛仔穿搭。

解决方案

SoundOn

根植于平台自身的强音乐和创意性，TikTok 也推出了不少音乐产品，SoundOn 就是其中之一。SoundOn 是一个集音乐营销及发行于一身的平台，旨在通过创造性的方式支持新生及具有潜力的艺术家建立和发展自己的职业生涯，让真正具有价值的能力被全球看到。American Eagle 通过 SoundOn 与 @katherine.li 建立合作，基于其即将发行的《Happening Again》制作了品牌专属版本作为宣传的主题歌曲。通过与 Z 世代中最受欢迎的 SoundOn 艺术家合作，American Eagle 再一次诠释了自身扎根于青年文化的定位。

直播

而为了进一步借力与 SoundOn 的合作关系，American Eagle 在 TikTok 上举办了一场线上音乐直播，直播中 Katherine 表演了包括品牌宣传主题曲在内的三首歌曲，American Eagle 也顺势在视频左下角加入了产品链接，提高潜在消费者关注。

品牌挑战赛

作为最早期使用 TikTok 营销解决方案的品牌之一，American Eagle 自然不会忘记品牌挑战赛的魔力。American Eagle 以主题曲为背景音乐发起 #AEJeansSoundOn 品牌挑战赛，邀请 Z 世代用户穿上他们最喜欢的 American Eagle 牛仔裤创作一条短视频。为了进一步扩大触达，品牌还搭配了 In-Feed Ads 一同使用。