开环电商场景下营销推广引发的
用户购买行为追踪和衡量

广告行业对于数据隐私合规的顾虑以及相关政策正逐步收紧，对于 DTC 广告主来说，由于用户线上购物的营销触点和跳端路径都在增加或反复，追踪用户的行为路径比以前更加重要和艰难。因此，TikTok for Business 建议做电商推广的广告主可以尽早完善信号数据基建，串联完整链路的数据信号以帮助网页广告进行更好的投放优化和效果度量。

良好的信号基建首先排除了数据泄露的顾虑，保证了在安全的环境中进行数据加密回传。其次，它可以帮助您看到用户在 TikTok 外环境的事件行为，以便您高效、长期观察电商推广的成本效益和转化效果。并且配置起来很方便，大部分技术人员一周以内就可以完成！TikTok for Business 也会提供技术文档和一对一的服务支持，帮助您快速上手。

只需要完成以下四项，就可以让您的网页广告投放事半功倍，有效提高电商推广的付费规模和高 GMV 人群的触达。

• 完成 Pixel + Event API 的对接。前端和后端配合的双回传通道可以保障用户完整购买路径的还原，避免数据丢失，有效降低事件优化成本。
• 回传3个以上的关键转化事件，比如“浏览产品内容、加入购物车、开始付费、完成付费”，这样可以帮助模型深度学习关键事件，后续更准确地在电商推广过程中找到付费用户。
• 开启数据高级匹配，实现“Cookie、IP、UA、Click ID”信息匹配，进一步提升模型投放精准度。
• 配置核心商品的参数，如“金额、货币、商品类型和ID、转化事件ID”。让模型针对商品库和素材进行有效学习，帮助其提高对高价值付费人群的识别。

在以往的合作中，已经有不少客户通过提高 TikTok 网页信号基建取得了高效的投放优化。The Essence Vault 是一家英国在线零售商，为顾客提供价格实惠、质量优良的设计师香水。通过数据基建的完善，该广告主在电商推广过程中取得了显著的降本增效，付费率提高98%的同时，付费成本降低了15%，使更多用户体验到了香水的魅力。